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国宝李渡的成功竟来自于汤司令的危机感?!

身家百亿的老板,大型酒企的高管,为何千里迢迢赶来国宝李渡游学?从“李渡现象”到“李渡模式”, 汤司令首创的沉浸式体验一直被模仿从未被超越,而迭代式发展的沉浸式体验到底如何为新营销赋能,更是吸引了全国知名专家学者和企业家的研究和探讨。
发布时间:2019-04-25 13:52        来源:        作者:陈兮

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身家百亿的老板,大型酒企的高管,为何千里迢迢赶来国宝李渡游学?从“李渡现象”到“李渡模式”, 汤司令首创的沉浸式体验一直被模仿从未被超越,而迭代式发展的沉浸式体验到底如何为新营销赋能,更是吸引了全国知名专家学者和企业家的研究和探讨。

4月23日、24日,由刘春雄、赵禹、方刚、丁丁、鲍跃忠、赵波、陈风华等酒业七大社群营销大咖,组成的史上最大规模的社群营销团,与“沉浸式体验的头号玩家”的汤司令在中国白酒祖庭擦出别样的火花……

在200多位游学成员中,有近3成人士是酒业营销大佬,他们有着丰富的营销经验,也是酒行业里见多识广的人物,见识过很多酒企的体验活动,但当他们从吃进一根酒糟冰棒、一颗酒糟鸡蛋开始,思绪似乎一下子就被带进了上世纪80年代的味觉记忆。
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闻着酒香参观遗址,喝着原浆听李渡的过往,亲手调一瓶独一无二的自调酒,来一场酒王争霸赛;被酒糟黄金水泡过的双脚似乎给身体被赋能,让人产生去赛场跨栏的冲动……一口李渡高粱1955入喉,瞬间找回了老旧的味觉记忆,更找回了初恋般的感觉。
 
国宝李渡的沉浸式体验,让200多位游学成员沉浸其中;而喜欢专研的牛恩坤老师却在沉浸式体验中找到了“沉浸式”三个字的精髓所在。23日晚上的研讨会上,牛恩坤老师用简单的几个字概括了“沉浸式”,沉——厚重的感觉;浸——身心合一,物我两忘;式——仪式感。
 
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“2004年水井坊案例,证明水井坊浓香型比泸州老窖更早,李渡把中国白酒佐证到了元代;国宝李渡沉浸式体验中的“沉”,表示厚重的感觉;“浸”则表示身心合一,物我两忘;“式”又表达了仪式感,而且各行各业都需要仪式感。”牛恩坤老师认为:“国宝李渡的沉浸式体验就是厚重的历史,带着身心合一,更有仪式感。”
 
“吃是为了身体,喝是为了灵魂,酒是温暖灵魂的热饮!”赵禹老师一针见血地指出:“国宝李渡的成功来自于汤司令的危机感。小帽一戴,小包一背,摸爬滚打;不断学习、不断积累,才有了李渡的崛起。握过十次手,不如喝顿酒;线上聊十年,不如线下见个面!”
 
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“让自己和团队首先沉浸其中,是‘沉浸式体验’模式化的前提!”24日上午的分享会上,汤司令毫无保留地把“沉浸式体验”模式一一做了解读,并与大家分享了“营销场景化、消费体验化、传播互动化、品牌口碑华”沉浸式体验的四大精髓。
 
两天的游学,沉浸式体验让大家玩嗨了,毫无保留地分享让大家获益匪浅。“通过对案例的体验,大家再一起讨论和分享,然后又有专家的点评,这样的游学才能真正学到东西!”这是刘春雄老师对此次在国宝李渡游学的总结,也为大家探寻到“新营销”的下一风口!
 

 

编辑:陈兮

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